レッドストーン - 蒙のスポーツは、ルートを取るマーケティング？
蒙のスポーツは、ルートを取るマーケティング？
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関健孔子：蒙デイリースポーツマーケティングブランド広告の着陸
ほとんどの企業は推薦でお金と蒙グループは、新しい国民体育広告フィルムを開いて、その方法は、テレビスターのネーミングを採用して2006年ワールドカップ、中：白いミルク、動的小さなミルクの人々になって、私たちが実行しているサッカーを蹴った喜んで。。
蒙牛のワールドカップと広告戦略は、フィットネス、ワールドカップにユニークな機会のアイデアを組み合わせることがW杯に言及するには、非常に良いブランド効果を作った。広告キャンペーンは、蒙牛の信号を非オリンピックスポーツマーケティングとして起動することができます。
ナショナルボディ画期的な
ワールドカップは、蒙牛は、フィットネスの主要な概念を押して開始後これは、真の非オリンピックの実装を成功させるには画期的なスポーツマーケティング戦略を支援し。
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しかし、より深いレベルから、オリンピックは、スポーツエリートイベントですが、普通の人々は精神的な次元の楽しみをもっと感じて。国立フィットネスと蒙牛は密接に消費者団体、フィットネスに焦点を当て、住民参加に関連している、それは蒙牛の起業家精神および行もではなく、フィットとして記述することができるオリンピックにエコーオリンピックの精神で、関係者全員にある時間の要件。
すべてに沿って、中国のスポーツ当局 - スポーツの現状一般的な管理は、常にすべての人々が健康と幸福のスポーツを共有するためのグランドオリンピックの精神を確認しようとしている。
同時に、蒙グループのスローガンは、健康と幸福を、すべての中国人の牛乳を、明らかに重要な要素で飲む機会が恩恵を受ける人を探しています"強い中国語、日あたりミルクのポンドを、"提案健康にするため強力な人々の目的を達成するためにスポーツに参加することができます。
スポーツ総局、人々は実用的なニーズと蒙グループの企業責任の期待理解と合意のある程度を達成するために、スポーツカーニバルの雰囲気を構築するためにすべての市民のための参加は、この需要の誕生になります。
"フィット"これは、中国、ほとんどのスポーツの質量の基本は、多くの企業、または行っている行っているが、過去には、人々の心の中にも、より"地球"をコンセプトに。。あなたは健康を促進するためにこの道に従えば、それは難しい偉大されるように。
もっと注意を引き付けるためだけでなく、参加しないことを、マーケティングの値を、すべての人々は、リソース、技術革新の統合に参加するためには、このスポーツカーニバルや変更命令している。
つかみ、"制空権"
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"都市"は1998年に旧スポーツやエンターテイメントのテレビ番組の歴史を40年フランスで発祥ファイルは、CCTVは初めて中国に導入される。独創的なゲームデザインは、楽しさと陽気なコメディシーンのゲーム強烈な雰囲気の訪問者数千人を魅了していた人々は、40以上の都市を含む香港、マカオ、中国などのスポーツの無限の魅力と楽しさと簡単なゲームを体験することができます大きなステージの上で"都市"。
選択とCCTVのスポーツ専門チャンネルの蒙牛は、戦略的パートナーシップを形成し、この戦争が含まれ、"制空権"を、2008年オリンピックを取り巻くマーケティングの把握など、非オリンピックマーケティング、メインメディアとして"都市"を選択します。複数レベルの戦略的な考慮事項：
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第二に、蒙牛は、非オリンピックのスポンサーとして、蒙牛、それは、競争の巨大な圧力に直面し、スポーツメディアの指揮の高さをつかむ明らかにされ、Yiliの乳製品2008年北京オリンピック専用のスポンサー企業の主要な競争相手となっており、蒙牛は、について輸出促進活動の下の行に展開するには、蒙牛素晴らしいチェスの動きを対処するためのライバルになると、オンラインで見つける。
第三に、操作やテレビ番組中に"スーパーガール"の蒙牛は、既に協力の深さの甘さを味わったが、CCTVのスポーツチャンネルの提携は、蒙牛は自然にコピーしてのコア操作の"スーパーガール"をコンセプトにされる大規模なライン活動"都市"を介して、過去に"都市"とは、順序新しいマーケティング蒙の奇跡を再現するために、スポーツの世界"スーパーガール"を構築する。
第四に、ある意味で、オリンピックはエリートのスポーツアリーナで、普通の人々が多くを学ぶことができるか、国家のプライドのセンスを取得し、尊重。市民オリンピックの情熱を持って普通の人々の積極的な参加を通じて"都市"フィットネスデモ活動を作成するには、蒙牛の機会に先のことを考えるとオリンピック。
これは、列の目的は"都市"のテーマは"オリンピックや、フィットネス"、リビジョンを開始して以来、最も大きかった上記の点を、蒙牛と"都市"にCCTVのスポーツチャンネルを考慮に基づいている、このようにテレビ番組の操作や新しいアイデアの企業の名前付け部の新しいモードを作成し、より多くのスポーツ、エンターテイメント、健康、国際的な要素は、このファイルのセクションを与えるために。
。2005年"スーパーガールは、"コピーすることはできません神話となっている華麗なので、蒙牛のエンターテインメントマーケティング、2006年に蒙牛も明確に予言エンターテインメントタレントショーが空に群れれますが、"スーパーガール"は継続的な昨日に華麗な難しい。
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ルート
" - 情熱、これから始まる08、80市国立フィットネス展"戦略的パートナーシップかつ排他的なタイトルが"都市"を参照してCCTVのスポーツチャンネルでは、蒙牛は、待望の"蒙牛"都市を開始。。蒙牛は、一連の問題に直面している初期の段階に関与する最初の大規模なスポーツマーケティング。蒙牛、これらの問題は、人々の知恵を解かれる。
80都市注文国立フィットネスの展示と実装をよりスムーズに着陸を保証するために、蒙牛は、活動の主催者の一人として国家体育管理センター（以下"社会的身体の中心"と呼ばれる）導くために招待。カウンターパート機関としてフィットネスの活動は、コミュニティーセンターで活躍してはいると、国の拡大を促進する上で体力の活動である蒙牛"の都市は、"正確に体の中心部や地域の目標と一致しての目的です。
コミュニティは、全国的なネットワークの全身に、CCTVのスポーツチャンネル蒙牛と三国間協力のための"都市"などの広報プラットフォームはウィンウィンとして記述することができる中央。一緒に地域のボディセンター後に、サポートするために、座標系のセキュリティのフルレンジをスペース、機器から得られる社会的身体の中心の周りに"都市"の活動は、数百万の人々と活動サイトに住んでいるポスターに周辺地域は、よりを投稿500000000張よりも、地上の活動に80都市が非常にうまくいった。
マーケティングおよびコミュニケーション活動の価値は、価値を最大化するようにするには、蒙牛は完全に様々なリソースと強さ、マーケティングの種々の方法の革新的な使用を動員する。この非オリンピックマーケティング活動、蒙統合公共マーケティング、イベントマーケティング、エンターテイメント、マーケティング、その他のマーケティングの"都市"で。成功したイベントの使用の動作のメディア統合モード - "神舟モデル";"スーパーガールモデル" - 最も強力なモデルの実装では地盤変動の蒙牛の使用は、グランドインタラクティブプロモーション、蒙牛の使用は、常にされている"ブランケットマーケティング" - 得意。
。12月30日、2006年、定格の中国地域決勝の"都市は"評価の第2位、2.85の評価の共有と、1.10だったその日、NBAのクリッパーズ対ロケッツの試合の放送日の翌日。翌日、"都市"の評価、中国の地域決勝の継続交流3.84株を見て、新しい1.51の高値を2番目のプログラムの評価は0.82、1.95の視聴率だった。
どのようにさまざまなリソースを統合する●
成長の開発プロセスで蒙牛は常に宇宙と手に"神舟"の手から、マーケティングの概念の製品開発からモーガン、グローバル採用の社長、基金のリスクから、資源の統合に従事している部門、エンターテイメントの"スーパーガール"の共同日、湖南テレビ、資源の統合の継続的なプロセスによって蒙特定の操作、したがって、開発プロセスの迅速の健全な成長を維持するために。
メディア蒙牛、統合された端末"都市"キャンペーンでは、それらの間の組み合わせを経て、主務機関は、他の様々なリソース、および活動にもこの活動にリソースを統合して蒙の能力がされていることを超えて必要な効果を達成するために一致するさらにテストおよびアップグレード。
他の会社蒙牛のエンターテインメントマーケティング、イベントマーケティングの成功のレプリケーションでは、蒙牛は、周辺の非オリンピックスポーツマーケティングに寛大なアクセスになっている非常に予想外の。。
公共の関心の人口は牛乳の消費者のより広い範囲を心配しているときに、中国で乳製品消費量は普遍的な拡張の開発中です。5ヶ月の時に"都市"を介して蒙は、2006年、320試合、20試合10試合南地域準々決勝と全国大会の市内選挙で海、中国の都市住民は、カーニバルのフィットネスフィールドに初めてとなるので、その消費者との密接な接触での活動のこのシリーズの中にも、フィットネスに関与する6億人、企業福祉が負担される公衆衛生と蒙牛の公共の福祉事業に関心の消費者のより深い理解、社会的責任、ビジネス以外の密接に統合されたオリンピックのマーケティングと2つの最適なバランスを発見。
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最初のリソースを統合し続けることが。蒙牛は、この点の2つの主な取り組みがあります：まず、多くの女性や子供を誘致することに、この協力の主催者として、中国全国婦女連合会の宣伝部を高めるために、第二に、2007年1月のNBAの公式のパートナーシップを形成。スポーツマーケティングは、3つの認識最良のプラットフォームを持っている：オリンピック、NBAのは、ワールドカップ。。。
活動をスケールアップが続く。2007年には、蒙牛は、"都市は"海の選挙相はタウンプラザ400フィールドの海の選挙活動の100都市（4試合、各都市の広場）、1200フィールドコミュニティ活動（各都市で6地域、各コミュニティの2フィールド活動）だけでなく、される20野外活動の地域準決勝段階では、10試合の活動の全国大会。10都市の代わりにプロモーションは"都市"の国際版で、中国を代表する。2007年、2006年、サイズは5回、時間4月末から延長10月にされる。蒙牛の計画、2008年によれば、スケールの蒙牛"都市は"未満2007されません。。
3番目の措置が増加し促進することです。。また、今年の中国でのNBAプレーヤー、アクティブまたは退職があるでしょう"都市"の活動やその他の慈善活動蒙に参加する。
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蒙非オリンピックマーケティングの経験
蒙デイリーグループでは、スポーツマーケティングコンサルタントとして、私は"と、フィットネスオリンピックは"と思う非オリンピックマーケティング戦争蒙創造的な天才です。非オリンピックは、多くの国内企業はまだ先祖のステップ蒙は、オリンピック競技大会への扉を開く鍵を発見した"ファーストタッチ"とどのようにオリンピックを実現しようとしているスポンサーとき、それは必然的または偶発的ですか？
蒙非オリンピックマーケティングの創意工夫は、要するに、他の革新的な方法の4つの中国企業が学ぶことがある。
。再スタイル別の方法として記述することができるすべての独自の。
。多くのフィットネス企業、または行っている行っているが、それは再び革新的な能力蒙牛のコンセプトを反映するようにいくつかはその蒙として生き生きと新鮮行っているがあります。。
第三に、資源の革新的な統合は - "都市が"通常のファイルのCCTVのテレビ番組のスポーツチャンネル、フィットネスの国家スポーツ総局は、提唱されている地上の活動にも多くの企業がテーマの促進を図るがために、蒙牛がします有機的な統合だけでなく、蒙牛、それが巨大なの新たな活力のトピックを退屈フィットネスZhegeを作成するより多くの場合、スポーツ活動に関与する可Baixingされ、実行を通じて、より重要なのは、二つの価値を最大化する。
第四に、マーケティングイノベーションは - 蒙をスポーツマーケティングの使用は、単一のモデルではありませんが、蒙牛のマーケティングは完全にスポーツを通じて、それは、マーケティング、エンターテイメントマーケティングと広報マーケティングおよびその他のマーケティング手法が得意な非オリンピックのイベントを統合されているように核となる要素バインダーので、そのマーケティングの最大の効果を達成するためには、全体を有機的意思。
Qiは言って有名ている："学習私は私のように、生きて死ぬ。。
しかし、技術革新は、時間の非オリンピックマーケティング企業と法のリスクは市場リスクを防ぐためにあることを意味するためにオリンピック組織委員会は、オリンピックのスポンサーの利益を保護するために、非オリンピック競技大会のスポンサーがいる厳しく制限する機会の多い。。しかし、長い間私たちは色のオリンピック以上を販売し、"度"、あるいは非オリンピックマーケティングを把握するために適切に対応するように。